내 가족, 직장의 상사와 부하, 친구들... 살아가면서 만나고 부딪치는 내 주변의 모든 이들이 나의 설득대상인 셈인데, 이들을 설득하려면 무엇을 어떻게 해야 할 것인가? 무엇보다 먼저 한국 사람이 어떤 심리를 가지고 있는지를 알아야 한다. 한국 사람의 심리현상을 이해하는 것, 그것이야말로 설득의 첫걸음이다.
그렇다면 한국인은 어떠한 심리구조를 지니고 있는가? 한국의 역사, 지리, 풍습 등 한국을 둘러싼 환경은 한국 사람만이 갖는 독특한 심리구조를 형성시켜 왔다.
이 책은 이러한 한국인의 심리현상에 대한 탐구를 기반으로 한국인들의 내면에 숨어 있는 감정의 공통분모를 찾아냄으로써 한국인을 설득하는 기술을 제시한다.