볼보자동차코리아가 한국 마이크로소프트와 공동으로 지난 4월 출시한 스포츠 에스테이트 볼보 V40에 한국 마이크로소프의 차세대 게임기 Xbox 360을 설치, 20-30대 젊은층을 대상으로 전국 로드쇼를 펼친다.움직이는 게임 스테이션으로 진행되는 이번 공동 마케팅은 20-30대 젊은층이 선호하는 에스테이트 차량과 게임기를 접목, 관심을 끌 예정이다.
Xbox 롤링 콘솔로 불리는 이색 게임스테이션은 차량 트렁크 공간에 대형 LCD 스크린 3대와 Xbox 360을 설치, 일정한 주차공간만 확보되면 즉석에서 스크린을 펼치고 게임을 할 수 있다.
국내에서는 처음으로 선보이는 Xbox 롤링콘솔은 볼보자동차와 Xbox의 이미지를 잘 나타내는 감각적인 그래픽으로 차량 외관을 랩핑, 세련되고 활동적인 디자인 감각을 선보이게 된다.
전국의 젊은이들이 모이는 거리를 찾아다니는 이 행사는 5월19일 Xbox게임인 N3경기의 서울 프로모션을 시작으로 경기와 대전, 부산 등 전국적으로 진행될 예정이며 2006 독일월드컵 기간 중에는 야외 응원이 진행되는 대규모 장소를 중심으로 거리마케팅을 펼칠 예정이다.
또, 올해 말까지 각종 스포츠행사와 게임ㅁ대회, 영화제, 대학축제 등 다채로운 행사를 통해 V50과 Xbox 360을 홍보할 예정이다.