美 GM, 전동화 전략 가속화. ‘로고까지 바꿨다.’
美 GM, 전동화 전략 가속화. ‘로고까지 바꿨다.’
  • 이상원 기자
  • 승인 2021.01.10 09:37
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새롭게 디자인된 GM 로고

[M 오토데일리 이상원기자] 미국 제너럴모터스(GM)가 전기차 대중화를 가속화하기 위한 노력의 일환으로 새로운마케팅 캠페인인 ‘Everybody In’을 시작한다고 밝혔다.

‘Everybody In’ 캠페인은 포괄적이고 실행가능한 변화를 가능케 하는 GM의 새로운 대응 방식이다.

GM은 교통사고제로, 탄소배출제로, 교통체증제로가 가능한 세상이 실현될 수 있도록 비전을 제시하며 브랜드아이덴티티를 재정립했다.

데보라 왈(Deborah Walh) GM 글로벌마케팅최고책임자(CMO)는 “역사에서 모든 것이 일순간 바뀌는 순간이 있다. 바로변곡점이다. GM은 전기차의 대량도입을 위한 그 시기가 우리에게 달려있다고 믿는다”며, “이전과 달리 GM은 이제 모든 사람들이 전기차를 이용할 수 있게 할 솔루션과 역량, 기술, 규모를 갖췄다. GM의 새로운 브랜드 정체성과 캠페인에 이러한 자신감이 반영됐다”고 전했다.

‘Everybody In’ 캠페인은 신세대소비자들을 소구해 전기차 대중화를 가속화하고 2025년까지 전기차 및 자율주행차에 270억 달러를 투자하고 2025년 말까지 글로벌시장에 30여종의 새로운 전기차 모델을 출시하는 등 GM의 전기차리더십을 입증하며전기차 주행거리, 퍼포먼스, 얼티엄(Ultium) 플랫폼의 범용성 강조한다는 것이다.

얼티엄플랫폼은 GM의 차세대 전기차 라인업의 초석으로, 대중적인 차량부터 GMC의허머(Hummer) EV, 캐딜락의 리릭(LYRIQ)과 같은 고성능차량에 이르기까지 차종을 가리지 않는 뛰어난 범적용성이 특징이다.

GM의 얼티엄플랫폼은 완충 시 최대 450마일(약 724km)까지 주행이 가능하며, 다양한크기, 모양, 가격대의 전기차에 적용할 수 있다.

또한 일부모델에 한해 정지상태에서 시속 60마일(97km)까지 3초만에 도달하는 퍼포먼스까지 가능할 전망이다.

데보라 왈 CMO는 “ ‘Everybody In’ 캠페인은 인프라 확충기여, 지역사회 발전 도모, 전기차 소유의 장점을 알아보기 위한 시승기회 제공 등의 적극적인 역할을 통해 우리사회를 한 단계 진보시키는데 정책담당자들, 협력사, 개인 등 모두가 동참할 수 있도록 초대하기 위한 GM의 주도적인 의지를 보여 준다”고 말했다.

이번 캠페인에는 티핑포인트(The Tipping Point)의 저자 말콤 글래드웰(Malcom Gladwell), 상어 공격에서 살아남은 외팔 서퍼 베서니 해밀턴(Bethany Hamilton), 피트니스 강사 코디 릭스비(Cody Rigsby), 전문 게이머 에릭 A. 사이먼(Eric A. Simon) 등 다양한 계층의 사람들을 대표하는 유명 인사들이 대거 참여한다.

GM은 차세대 디지털 환경에 걸맞는 글로벌 전기차 회사로 거듭나기 위해 브랜드 아이덴티티를 새롭게 재정립한다.

이번에 공개된 GM의 신규 기업로고는 탄탄한 헤리티지를 바탕으로, 친숙한 GM의 파란색 사각형 로고에 보다 현대적이고 역동적인 느낌을 더했다.

새로운 브랜드 정체성은 얼티엄과 같은 테크놀로지브랜드까지 확장 된다.

신규로고 제작을 담당한 GM 디자인팀은 기존 로고디자인에 담긴 역사 및 신뢰와 GM이 그리는 미래비전 사이에서 적절한 균형을 잡기 위해 노력했다.

새로운 로고에 반영된 선명한 파란색 톤의 그라데이션은 탄소배출 제로의 비전이 실현된 미래의 청명한 하늘과 얼티엄플랫폼의 친환경 에너지를 상기시킨다.

둥근 모양의 모서리와 소문자로 구성된 로고는 보다 현대적이면서 포용적인 느낌을 줄 수 있도록 디자인됐다.

‘m’에 적용된 밑줄은 기존 GM 로고디자인을 계승함과 동시에 얼티엄플랫폼을 시각화했으며, 또한 ‘m’ 주변의 빈공간은 전기플러그 모양을 상징한다.

“Everybody In” 캠페인과 GM의 새로운 브랜드 정체성에 대한 추가적인 설명을 위해, GM은 2021년 1월 11일(미국현지시각) 신규 웹사이트 “GM.com”을 런칭할 계획이다.

새로운 웹사이트는 GM의 전기화, 안전성, 사회공헌활동 및 자율주행 여정과 관련한 GM의 최신 정보 및 소식에 대해 공유할 예정이다.

또한 GM.com은 GM을 이끈 다양한 인물과 기술을 소개하고, 전 세계 독자들에게 최신뉴스와 업데이트 소식을 전하는 의미있는 역할을 담당하게 될 예정이다.


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