[M 오토데일리 이상원기자] 영국의 프리미엄 소형차 브랜드인 미니(MINI)가 도시생활의 핵심인 이동성과 함께 생활, 패션 등으로 비즈니스 영역을 확대한다.

또, 2020년에는 순수 전기차인 미니 일렉트릭으로 도심 라이프 스타일 브랜드로 변신을 시도한다.

BMW 미니는 3일, 서울 성수동 바이산 카페에서 ‘2018 MINI 브랜드 데이’ 행사를 갖고 라이프스타일 브랜드로 거듭나는 미니의 브랜드 리뉴얼 계획을 발표했다.

미니 브랜드 총괄 조인철 이사는 "올해부터 미니 브랜드 헤리티지와 미니 만의 DNA를 접목한 브랜드 본질에 기반, 지성과 창의력이 결합된 세련된 디자인, 그리고 자동차의 본질에 충실하면서 동시에 공간과 자원을 효율적으로 사용하는 것을 통해 도시 생활의 핵심인 이동성, 생활, 패션 등의 다양한 사업영역에 진출해 새로운 미니 브랜드의 가치를 확산시킬 것"이라고 밝혔다.

즉, 미니가 시대 정신을 만드는 집단을 공략, 자동차 외에 리빙, 패션 분야에서도 다양하게 진출한다는 것이다.

자동차 분야에서는 ‘완전한 경주용 자동차를 타는 느낌의 상징적인 모델’을 지속적으로 선보일 예정이다.

올해 미니는 뉴 미니 JCW 클럽맨과 뉴 미니 JCW 컨트리맨, 뉴 미니 JCW 컨버터블 출시를 통해 JCW 라인업을 완성하고, 미니 해치백 3도어와 5도어, 미니 컨버터블 부분변경 모델을 출시할 예정이다.

또, 도심 라이프 스타일 브랜드로 자리 잡기 위해 자동차 브랜드를 넘어 자동차와 리빙, 패션 영역을 모두 아우르는 다양한 활동들을 펼칠 예정이다.

미니는 리빙 분야에서 미니 리빙이라는 컨셉으로 도시의 잠재적인 공간을 증대 시키는 방안으로 다양한 프로젝트를 진행중이다.

매년 밀라노 가구박람회에 참여해 미래 주거 공간에 대한 새로운 아이디어를 제안하고 있으며, 런던 디자인 페스티발에서는 숲을 주제로 한 도심 속 새로운 공간에 대한 아이디어를 선보이기도 했다.

이외 뉴욕과 상해 등 인구밀도가 높은 도시에서 잠재적 공간을 증대시켜 빛나는 도시생활을 지원하고 있다.

패션 분야에서는 1960년대부터 시대의 디자인 아이콘이었던 Mini의 전통을 이어가며 새로운 미니 패션을 선보이고 있다.

이외에 뉴욕 브룩클린 A/D/O를 통해 창조적인 작업을 위한 독특한 환경과 일반 시민을 대상으로 다양한 시설, 전시, 이벤트를 제공하고 있으며, 스타트업 후원 글로벌 캠페인인 어반 X를 통해 세계 주요 도시에서 도시의 미래를 그려 나가는 스타트업을 대상으로 다양한 교육과 투자를 제공하고 있다.

국내에서는 글로벌 공유 사무실 임대업체인 위워크(WeWork)에 MINI 전용 공간을 구성, ‘어반 솔루션 프로젝트’라는 이름 아래 도시 생활을 더욱 효율적이고 즐겁게 만들 창의적인 솔루션을 제공하는 스타트업 팀을 지원하고 있다.

미니는 또 국내에서 새로운 라이프스타일 플랫폼인 ‘도미니크(Dominick)’을 런칭했다.

한국의 젊은 크리에이티브 클래스를 위한 ‘도미니크(Dominick)’는 웹진, 프로젝트 플랫폼의 형태로 다양한 라이프스타일을 공유하고 전자 상거래 기능을 탑재, 온라인 전용 스페셜 에디션 모델들을 판매하고 있다.

온라인 전용 에디션 모델인 ‘MINI 도미니크 에디션’은 작년 10월 1차로 출시해 50 대의 한정판 모델을 일주일 만에 완판했으며, 지난 3월에 출시한 2차 모델 100대도 일주일 만에 모두 완판, 전자상거래에 대한 가능성을 확인했다.

미니는 2020년에는 새로운 브랜드 컨셉에 걸 맞는 친환경 전기차 모델도 선보인다. 새로운 전기차 모델인 ‘MINI 일렉트릭(MINI Electric)’은 2019년부터 영국 옥스포드 공장에서 양산될 예정이다.

한편, 한국에서 미니 브랜드는 지난 해에 전년대비 10.8% 증가한 9,562 대의 신 전년 대비 10.8%의 상승세를 보이며 연간 최대 판매 기록을 달성했으며, 지난 12월에는 1,186 대를 판매해 월간 최고 판매 기록도 경신했다.